การสร้างแบรนด์กีฬายุคดิจิทัล: อัตลักษณ์นักกีฬา การสร้างแบรนด์ร่วม และการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาที่มีต่อคุณค่าตราสินค้า

Digital Sports Branding: The Impact of Athlete Identity, Co-Branding, and Fan Engagement on Brand Equity